Comment créer et gérer sa Direction artistique ?
Dans la photographie, la direction artistique est une dimension essentielle. C’est la ligne de conduite d’un projet artistique. Elle permet de mettre en image un message ou un concept. Dans un shooting photo, une bonne direction artistique garantit la cohérence entre tous les éléments qui le composent. Elle peut être assurée par un directeur artistique, mais de nombreux photographes endossent ce rôle. Comment créer et gérer sa Direction artistique lorsqu’on est photographe professionnel ?
Quels sont les éléments d’une direction artistique ?
Quel que soit le projet, la direction artistique doit se faire en collaboration avec le client, pour mener à bien le processus créatif et satisfaire ses attentes. Elle intervient en amont du projet et dans toutes les étapes, jusqu’aux retouches finales, mêlant à la fois créativité et technique.
Le brief et le moodboard
Au moment des premiers échanges avec le client, une ligne directrice doit émerger. Le brief doit clarifier sa vision, ses valeurs, sa cible et son positionnement. Le deuxième document essentiel est le moodboard. Il s’agit d’une planche d’inspiration regroupant des photographies, des dessins, etc. Il renseigne sur l’émotion et l’ambiance recherchées.
Le directeur artistique s’assure ainsi que le projet respecte les attentes, l’identité de marque et l’univers graphique du client. Il va lui faire plusieurs propositions en fournissant, si besoin, un storyboard pour valider la direction artistique du projet.
Gérer la direction artistique pendant le projet
Une fois que les grandes lignes sont établies, le photographe ou le directeur artistique va en tenir compte dès le choix du lieu, des accessoires ou des modèles nécessaires pour le shooting.
La phase technique de la direction artistique va permettre ensuite d’harmoniser tous ces éléments comme la scénographie, l’éclairage ou les angles de prise de vue.
Lors de la post-production, la direction artistique consiste à vérifier que l’ajustement des angles et des lumières respectent bien les lignes directrices du projet.
Comment créer une direction artistique ?
Pour cerner votre client et ses attentes, vous devez commencer par établir un questionnaire de marque qui permettra de définir la vision et les valeurs de l’entreprise, sa cible et son positionnement. La direction artistique consiste à appliquer la stratégie et l’identité de marque aux images. Après la rencontre et la découverte du projet, de ses tenants et de ses aboutissants, le directeur artistique s’imprègne du brief et propose ou complète le moodboard pour s’assurer de la bonne compréhension du projet.
Pour ce rôle, le photographe doit faire preuve de créativité et de rigueur. Il s’occupe de
- La préparation du shooting en amont, repérage, casting, recrutement des équipes techniques ;
- La planification, le suivi et l’organisation des prises de vue ;
- La coordination des équipes techniques (coiffure, stylisme, maquillage) ;
- La réalisation du shooting jusqu’à la post-production et la retouche photo.
Sur certains projets importants, le photographe travaillera en collaboration avec le directeur artistique plutôt que d’endosser ce rôle. Ce dernier a généralement suivi une formation artistique. Dans ces cas de figure, le DA expose ses idées au photographe et lui fournit des roughs. Lors de ces échanges, le photographe pourra jouer un rôle d’interprétation et apporter son regard technique. Le DA assiste ensuite au shooting et participe aux décisions de poses, de lumière, de stylisme et à la sélection des photos qui seront retenues pour le projet final. Il peut aussi donner ses directives pour la retouche des photos et la chromie des images. La confiance mutuelle et la bonne entente entre ces deux protagonistes sont essentielles pour la réussite du projet.
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